PR praxe

• PR praxi si je potřeba domluvit co nejdříve poté, kdy máte splněny potřebné prerekvizity.
• Před zápisem PR praxe je nutné absolvovat buď ZURb1226 Public relations nebo ZURb1227 Tiskový mluvčí. (Prerekvizitou těchto dvou předmětů je ZURb1101 Žurnalistika.)

Podle čeho si vybrat vhodné oddělení firem či institucí k absolvování PR praxe?

Praktikovat lze ve všech typech firem a institucí v ČR i v zahraničí. PR praxi si zajišťují studenti primárně sami, vyučující jim však může s výběrem poradit.

• Studenti jsou povinni při sjednávání PR praxe seznámit svého firemního garanta se všemi podmínkami PR praxe (zejména se sylabem), které katedra vyžaduje; pokud s podmínkami garant jako zástupce příslušné instituce nesouhlasí, nelze v instituci PR praxi vykonávat.
• PR praxi lze konat pouze v instituci, která se zaváže, že studentovi poskytne potřebné podmínky – pracovní prostor, počítač a podobně a bude hradit případné pracovní výjezdy studenta mimo místo působení.
• Instituce se musí zavázat k zajištění PR praxe v požadovaném rozsahu a kvalitě, k tomu, že umožní „inspekci“ vyučujícího a že po skončení praxe dodá vyučujícímu písemné zhodnocení PR praxe v požadovaném rozsahu.

Příklady firem a institucí pro PR praxi

Na každém místě by měl zpravidla pracovat jeden student, výjimečně i dva, při Ignis Brunensis skupina až cca 7 studentů, na veletrzích podle individuální domluvy).

• Veletrhy Brno (různé varianty podle aktuální individuální dohody s firmou – korporátní komunikace, spolupráce na jednotlivých projektech, výstavách, veletrzích, redakční činnost, obsahová příprava webu apod.).
• Agentura Lesensky.cz nebo jejich PR gang.
• Reklamní společnost SNIP & CO (tvorba online internetového zpravodaje Ignis Brunensis při akci Brno – město uprostřed Evropy – zhruba od poloviny května do poloviny června, podle intenzity práce pro zpravodaj je možno uznat buď jako celou PR praxi nebo jako její část). Kontakt: Jaroslav Čuřík, Ph.D., curik@fss.muni.cz.
• Středisko volného času Lužánky
• Tiskové oddělení brněnského magistrátu
• Dopravní podnik města Brna
• Tiskové oddělení Masarykovy univerzity
• Jako PR praxi nebo její část lze uznat i další vybrané PR aktivity pro univerzitu, fakultu či katedru podle domluvy s vyučujícím (například podíl na tvorbě fakultního časopisu Atrium nebo univerzitního časopisu Magazín M).
• Jiné možnosti: vítány jsou i vlastní náměty (je třeba předem konzultovat s vyučujícím).

Další informace

Studenti absolvují praxi zpravidla průběžně po celou dobu výuky v semestru v jednom oddělení jedné firmy či instituce. PR praxi si však lze v případě potřeby a po předběžném projednání s vyučujícím také rozdělit například mezi více oddělení, vykonávat ji na více funkcích nebo ve více společnostech.

PR praxi je třeba si domlouvat nejlépe přímo s vedoucím příslušného PR nebo tiskového oddělení, v němž bude student praktikovat, protože právě vedoucí tohoto oddělení zná nejlépe podmínky, za nichž lze studentům praxi umožnit.

Při sjednávání PR praxe si každý student vždy předem přímo u svého firemního garanta ověřujte, kolik praktikantů na oddělení bude, aby pak měl dostatečný prostor pro svou práci. Pokud to neudělá, hrozí, že bude mít potíže s úspěšným ukončením PR praxe kvůli nedostatku relevantních PR materiálů, které musí ze své PR praxe předložit.

Katedra nevyžaduje žádnou písemnou smlouvu o vykonávání PR praxe. Pokud smlouvu vyžaduje instituce (což je v menšině případů), řeší student vše s dostatečným předstihem před nástupem na praxi s vyučujícím PR praxe.

Pracovní doba na PR praxi

• PR praxi studenti vykonávají v době semestru, v určeném tiskovém nebo PR oddělení musí odpracovat celkem 96 hodin.
• Je třeba si uvědomit, že práce v oblasti PR není z principu přesně časově ohraničena a může být i značně časově náročná.
• Případné krátkodobé uvolnění z PR praxe si domlouvají studenti přímo s garantem ve firmě, dlouhodobější nepřítomnost je třeba v dostatečném předstihu projednat s vyučujícím praxe a pak adekvátně nahradit.

Studenti si mohou půjčit na katedře techniku – diktafony či fotoaparáty potřebné pro vykonávání praxe.

• absolvování vlastní praxe a odevzdání dostatečně kvalitních materiálů zpracovaných při praxi (hodnotí se kvalita i kvantita) případně jiné prokázání činnosti odpovídající náplni předmětu
  (Nestačí, když student odborníka na příslušném oddělení jen stínuje, musí také odvádět relevantní práci buď samostatně, nebo se na ní prokazatelně podílet.)
• aktivní účast na 3 povinných seminářích
  • první je organizační  a na dalších dvou budete reflektovat své poznatky a zkušenosti z praktické činnosti na tiskových či PR odděleních (prezentace 2 esejí – na 2. semináři esej o dosavadních zkušenostech z praxe, na závěrečném semináři esej o celkových zkušenostech z praxe)
• předložení hodnocení garanta praxe, v němž bude práce studenta hodnocena minimálně jako dostačující (formulář níže)
  
• dodržení všech profesních zásad a souvisejících etických a právních norem

Praxi lze částečně nebo zcela uznat i studentům, kteří působí či působili (maximálně pět let zpětně) v odpovídající organizaci v rozsahu a kvalitě odpovídající podmínkám předmětu.

Balíček informací pro instituci PR praxe

Dotazník pro garanty PR praxe

Esej k PR praxi

Materiály z PR praxe

• Za škody na zdraví a majetku v době praxe nenese odpovědnost Masarykova univerzita či Fakulta sociálních studií.
• V případě zájmu o pojištění je nezbytné se pojistit individuálně, což si zajišťuje každý student sám. Pro případ poškození zdraví praktikanta je možné využít individuálního úrazového pojištění. Škody na majetku a zdraví druhých osob je možné pokrýt z pojištění odpovědnosti za škody způsobené v občanském životě, což je volitelné připojištění k pojištění domácnosti (vztahuje se na členy rodiny i mimo domácnost).

Citace studentů z esejí, které píšou o svých zkušenostech z PR praxe:

Předpokládala jsem dlouhé porady, přísné požadavky a neustálý dohled. Mile mě překvapilo, kolik volnosti jsem na této praxi dostala.

Naučila jsem se, jak se plánuje strategie mediální propagace na několik měsíců dopředu a nahlédla do chodu firmy věnující se PR.

Práce mě velmi zaujala a momentálně ji řadím mezi další možné směry, kterými by se mohly mé budoucí kroky ubírat. Věřím, že tato praxe pro mě bude do budoucna skutečně přínosná. Baví mě zákulisní dění, které se skrývá za každým publikovaným materiálem, a tak doufám, že mi nadšení ještě vydrží. Praxi hodnotím více než kladně.

Současná situace napovídá tomu, že zůstanu v agentuře dále zaměstnaná jako brigádník. Velmi doufám, že se mi i po prázdninách podaří práci skloubit se školou, neboť jsem v agentuře po všech stránkách spokojená.

Vyzkoušela jsem si mnohem víc než psaní PR článků nebo tiskových zpráv. Vymýšlela jsem otázky pro PR rozhovor, tematické plány pro různé klienty a také tvorbu příspěvků na Facebook.

Citace redakčních garantů odborné praxe z hodnotících dotazníků, které vyplňují pro každého studenta po skončení odborné praxe:

Po celou dobu praxe byla velmi aktivní. Zadané úkoly vždy splnila a sama si říkala o další. Přicházela s novými nápady a vylepšeními.

Studentka se během své praxe v agentuře podílela na různorodých projektech pro vybrané klienty. Vyzkoušela si přípravu tiskové zprávy, komunikaci s novináři, monitoring, tvorbu mediální analýzy v rámci přípravy komunikace. A na závěr praxe zpracovala také komplexní měsíční reporting pro vybraného klienta. Po celou dobu byla velmi aktivní a měla o obor PR skutečný zájem.

Studentka si postupně vyzkoušela práci v PR i základy marketingu – pomáhala s přípravou podkladů pro média, základními rešeršemi, přípravou newsletterů i s konferencí.

Veškeré informace pro tvorbu článků získával sám. Stejně tomu bylo i s vedením diskuzí na facebookovém profilu. Informace si rovněž dokázal ověřit. Spolupráci se studentem hodnotím velmi dobře. Proto jsme se s ním rozhodli nadále spolupracovat.